Nová vizuální identita společnosti zohledňuje její klíčové vlastnosti: osobní a lidský přístup, jednoduchost, spolehlivost a profesionalitu. Současně podporuje charakter sprostředkovávaných produktů - zážitků. Činí tak prostřednictvím nadšení evokovaného zvolenými tvary, písmem i samotným logotypem.

Hlavní myšlenkou identity je vizuální metafora cesty - cesty klienta k novým zážitkům. Ta začína právě zde, u Impresia. Cesta je přítomná již v logotypu u prvního tnaku "i" a volně přechází do následujícího znaku. Sočasne tvar znaku "i" evokuje nadšení člověka vydávajíciho se na cestu.